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Content über den alle reden
Planung ist die halbe Miete
Content-Marketing richtig umsetzen
Viele Unternehmen wissen nicht, wie sie Content-Marketing effektiv nutzen können, um Kunden zu gewinnen. Oftmals wird Content unkoordiniert veröffentlicht, ohne ihn sinnvoll zu streuen oder gezielt einzusetzen. Auch eine durchdachte Vorproduktion fehlt häufig. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, worauf Sie achten sollten, damit Ihr Online-Marketing nicht durch die eigene Content-Arbeit scheitert.
Welcher Content passt zu uns?
"Content is King!" – Doch welche Inhalte sollten veröffentlicht werden? Ein Flyer für Azubis oder Bilder vom letzten Firmenfest? Sicherlich zeigen solche Inhalte, dass Ihr Unternehmen aktiv ist, Spaß macht und sich irgendwie mit dem Thema Content auseinandersetzt. Aber wenn darüber hinaus kein relevanter, interessanter und abwechslungsreicher Content kommt, geht der initiale Boost schnell wieder verloren. Daher sollten Sie sich im Vorfeld überlegen, welche Inhalte Ihre Zielgruppe ansprechen und sie im besten Fall zu einer Konversion führen.
Welcher Content zu Ihnen passt, ist kann nicht pauschal gesagt werden. Wir richten uns nach dem Credo Marke, Content Kanäle. Demnach muss der Content zu der eigenen Marke passen. Für den einen kann der geeignete Content aus witzigen Kurzvideos, informativen Whitepaper und oder kurzen Posts bestehen. Für andere Marken sind durchdachte Film-Kampagnen, die ein Unternehmen von allen Seiten zeigen die bessere Wahl. Was zu Ihnen passt, muss also zunächst erarbeitet werden.
Mit professioneller Umsetzung Fehler vermeiden
Kleine Flüchtigkeitsfehler können die gesamte Arbeit an einem Content-Piece zunichtemachen. Achten Sie daher auf Details wie Hashtags, Kontaktinformationen und funktionierende Links. Führen Sie vor der Veröffentlichung ein gründliches Testing durch, um Fehler auszuschließen. Mit professioneller Content-Marketing-Unterstützung für Ihre Unternehmen, können Sie sich sicher sein, dass sich jemand ausreichend Zeit nimmt, um Zielgruppenanalysen und die Planungsarbeit korrekt aufzugliedern. Auch die abschließende Content-Prüfung findet statt. So unterlaufen Ihnen keine Flüchtigkeitsfehler. Dieses Investment lohnt sich durchaus.
Erfolgreiches Content-Marketing zusammengefasst
Um mit Content-Marketing Kunden zu gewinnen, ist eine durchdachte Strategie notwendig. Zunächst muss die Zielgruppe und deren Bedürfnisse genau definiert werden. Anschließend wird erarbeitet, welcher Content zu dieser Zielgruppe und zu Ihrer Marke passt. Dann erstellen Sie einen Redaktionsplan, in dem festgehalten wird, welche Inhalte wann und wo veröffentlicht werden. Achten Sie auf eine hohe Qualität Ihrer Inhalte und nutzen Sie verschiedene Kanäle, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Mit der richtigen Strategie sowie hochwertigem Content können Sie mit Content-Marketing Ihre Kundenbindung stärken, neue Kunden gewinnen und Ihren Umsatz steigern. Das ist nicht nur so daher gesagt, sondern leitet sich daraus ab, dass durchdachter Content Sie Kunden regelmäßig und interessant präsentiert. Mit Ihnen im Hinterkopf sind Kunden eher dazu verleitet bei Ihnen zu kaufen. Zudem erreicht guter Content Ihre Zielgruppe genau im richtigen Moment und erhöht die Chance auf eine Konversion.
Wer erstellt den Content?
Viele Unternehmen unterschätzen die Bedeutung professioneller Content-Erstellung und beauftragen hierfür Mitarbeitende, die nicht unbedingt die größte Expertise haben. Fehlt es diesen an Erfahrung mit Social Media, zeigt sich schnell, dass die Content-Strategie entweder nicht richtig durchdacht oder aber gar nicht vorhanden ist.
Unprofessionelles Content-Marketing schadet der Unternehmensmarke und löst im schlimmsten Fall sogar ein Gefühl von "Cringe" aus. Daher ist es unserer Meinung sinnvoll, wenn Sie Content-Professionals engagieren, die Inhalte produzieren, strukturieren und terminieren.
Welche Kanäle sind relevant?
Die Kanalwahl sollte nicht willkürlich erfolgen, sondern auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Um junge Zielgruppen anzusprechen, eignet sich beispielsweise TikTok, während LinkedIn für die Kommunikation mit Entscheidern besser geeignet ist. Die Wahl des Netzwerkes hat auch einen massiven Einfluss darauf, wie der Content aussieht. Demnächst kommt Short-Form-Content für LinkedIn, bisher ist die Plattform von Texten und Bildern – vereinzelt auch Videos – dominiert.
Veröffentlichungstermine planen
Ohne einen klaren Zeitplan für die Veröffentlichung von Beiträgen, Pressemitteilungen und Videos können Sie Ihre Zielgruppe nicht gezielt erreichen. Analysieren Sie im Vorfeld, wann Ihre Zielgruppe online aktiv ist, um die optimale Reichweite zu erzielen. Freitagnachmittag erreichen Sie mit einem Newsletter wahrscheinlich weniger Empfänger, da die meisten schon im Wochenende sind. Am Montag geht der Newsletter dann in dem Wust an Emails unter. Der richtige Zeitpunkt zum Ausspielen Ihres Contents kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg Ihrer Marketing-Kampagne ausmachen.
Fazit: Content-Marketing
Erfolgreiches Content-Marketing basiert auf einer durchdachten Strategie, die Ihre Marke, das Timing, die Details im Beitrag und die professionelle Umsetzung berücksichtigt. Mit der richtigen Herangehensweise können Sie Ihre Kundenbindung stärken, neue Kunden gewinnen und Ihren Umsatz steigern. Gestalten Sie Ihre Zukunft richtig und holen sie sich den richtigen Partner ins Boot.
Wenn Sie Hilfe bei der Optimierung, Personalisierung und Professionalisierung Ihres Contents benötigen, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Nehmen Sie noch heute Kontakt zu uns auf, wir bringen Ihr Online-Marketing nach vorne. Let’s #grow together!
Online Marketing, das überzeugt.