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Einfache Sprache ist feinster Prosa überlegen (in Sachen Sales)
Googles personalisiertes KI-Shoppingerlebnis
Die Sprache ist es, die uns von Tieren unterscheidet. Wir sind in der Lage komplexe Ideen und Empfindungen verbal auszudrücken. So verstehen wir uns und andere besser. Wer also gut sprechen kann, hat einen großen Vorteil: Andere verstehen das Kommunizierte. Klare Kommunikation ist wichtig, nicht nur zwischen Menschen, sondern auch zwischen Menschen und Maschinen. Klassischerweise würde man hierbei an klassische SEO und den Flesch-Reading-Ease-Score denken. Und das ist auch richtig, doch oftmals wird übersehen, warum genau das getan wird: Am Ende sollen Webseiteninhalte Informationen liefern und aus Nutzern Kunden machen. Und das ist so wichtig, wie eh und je. In Zeiten der KI vielleicht sogar noch wichtiger.
Flesch-Reading-Ease-Score
Als Flesch-Reading-Ease-Score versteht man die Bewertung zwischen 0 und 100, mit der man die Verständlichkeit eines Textes misst. Dabei steht eine höhere Punktzahl für leichtere Lesbarkeit, da die Formel die durchschnittliche Satz- und Wortlänge (Silbenanzahl) analysiert, wobei kurze Sätze und einfache Wörter besser abschneiden. Ziel ist es, Texte für eine breite Leserschaft zugänglich zu machen, oft wird ein Wert um 60-70 für gut verständliche Texte angestrebt. Um den Flesch-Reading-Ease-Score zu ermitteln, gibt es viele kostenlose Online-Tools.
Inhalte klar kommunizieren
Warum ist einfache Sprache so wichtig? Weil sie es ermöglicht eine größere Zielgruppe zu erreichen und ihr komplexe Sachverhalte nahezulegen. Wie viele Menschen schalten geistig ab, wenn sie einen Brief von der Behörde bekommen? Lange Sätze, komplizierte Worte, Querbezüge und Verweise auf Paragraphen, die keiner kennt. Ein Text in einfacher Sprache, der in wenigen Worten ausdrückt, worauf es ankommt und dabei aus geläufigen Worten besteht, wird einfach leichter, besser und öfter verstanden. Nicht nur von Menschen, sondern auch von Suchmaschinen.
Maschinen zugänglicher machen
Aufgabe der SEO ist es Webseiteninhalte den Suchmaschinen zugänglich zu machen. Dafür gilt es technische Vorgaben zu erfüllen und Informationen korrekt aufzubereiten. Das Ziel war (und ist es heute auch noch) der Suchmaschine dabei zu helfen die Informationen sachgerecht auszuspielen, wenn Nutzer danach verlangen. Zur Belohnung gibt es ein gutes organisches Ranking. Heute ersetzen KI-Chat-Bots die SERPs. Da Googles KI-Modus, CoPilot, ChatGPT und Co. aber inzwischen nicht nur auf die Text eingehen, sondern auch dessen Inhalte „verstehen“ können und wollen, muss die Sprache auch für sie angepasst werden. Denn nur wenn die KI den Inhalt versteht, kann sie Nutzern eine zufriedenstellende Antwort liefern.
Menschen helfen sich zurecht zu finden
Doch auf den ersten, folgt meist der zweite Schritt. Haben Nutzer die eigene Webseite durch die Hilfe einer KI gefunden, müssen sie sich dort nun selbst zurechtfinden. Eine gute Navigation hilft, doch wenn es um detaillierte Informationen geht, braucht es verständliche Texte und Inhalte. Das ist auch einer der Gründe, warum FAQ-Bereiche wieder an Bedeutung gewinnen. Informationen müssen verständlich präsentiert werden, nur so können sie von Nutzern aufgenommen werden.
Einfache Sprache: Viel Potenzial für Sales
Wer seine Hausaufgaben in Sachen Text richtig macht, wird mit zwei Sachen belohnt. Zum einen steigen die Chancen auf ein besseres Ranking. Zum anderen steigt die Chance als Quelle in den KI-Antworten aufzutauchen. Beides erhöht den Traffic auf der eigenen Webseite und führt dazu, dass die Wahrscheinlichkeit auf einen Sale steigt.
Einfache Sprache kann sich also richtig lohnen, wenn man sich die Mühe macht und seine Texte entsprechend umformuliert. Wenn Sie auf der Suche nach einem Partner für Ihre SEO sind, dann sind Sie bei uns an der richtigen Stelle. Hier finden Sie unseren Kontakt.
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